杭州市商務局回應：網上流傳的“杭州宣布禁止直播帶貨已經開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點”等傳言不實，是謠言。

最近，關于杭州禁止直播帶貨的消息在網上流傳，引發廣泛關注。杭州市商務局日前回應：網上流傳的“杭州宣布禁止直播帶貨已經開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點”等傳言不實，是謠言。

商務部數據顯示，今年前三季度，電子商務在擴內需、穩外貿、深化國際合作方面發揮了積極作用，其中直播電商等新業態發展勢頭強勁。全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，占網絡零售額的18.3%，直播電商拉動網上零售額增速7.7個百分點。

近年來，直播帶貨已走進大眾生活，不僅帶火了商品銷售，便利了公眾消費，也帶來了經濟活力。如今，不光面膜、洗發水等快消品走進直播間，汽車、家具甚至房子也可通過直播銷售。

“借力短視頻平臺，直播帶貨巧用大數據算法，讓‘人找貨’變為‘貨找人’，深刻改變了商家和消費者之間的關系。”浙江工商大學經濟學院教授鄭勇軍認為，主播可以快捷地匹配供需關系，有助于拉動消費和優化調整供應鏈產業鏈，不斷為用戶提供更好的產品、解決方案及提升用戶購買體驗，實現消費者和商家的共贏。

不過，直播帶貨的低門檻和高關注度在吸引很多人加入的同時，一些假冒偽劣、貨不對版、優惠差異等問題也暴露出來。面對經濟利益誘惑，部分主播甚至鋌而走險，偷稅漏稅。去年以來，浙江部署開展了網絡直播營銷違法行為專項治理工作，劍指網絡直播營銷中虛假宣傳、發布虛假違法廣告、銷售不符合食品安全標準的食品、侵犯知識產權等十方面重點違法行為，查處一批典型要案。

加強監管并不是禁止和限制發展，而是為了守住安全底線、法律底線，支持保障新業態新模式健康可持續發展，讓直播帶貨走得更穩、更持久。“直播帶貨面臨‘成長的煩惱’，不能一禁了之，也不應放任自流。完善違法失信的懲戒機制，使直播帶貨不敢失信、不能失信，是監管的初衷。”浙江省市場監管局網監分局局長金翔說。

據悉，杭州市司法局近日發布公告稱，杭州市將編制系列重點產業合規指引，同時公開征集關于《直播電商產業合規指引（征求意見稿）》的意見建議。（記者 柳文）